小红书

2024-11-06
小红书用户画像分析
小红书的用户画像主要包括以下几个方面:
用户规模和地域分布:
目前小红书拥有3亿月活用户,男女比例达到3:7,95后占比为50%,00后占比为35%,一二线城市用户占比50%。
用户主要集中在18至35岁的年轻人群体,其中20至30岁的用户占比最高。
用户行为特征:
小红书的用户表现出高度活跃和参与度高的特点,日均用户搜索渗透达到60%,UGC内容占比达90%。
用户经常使用平台进行产品搜索、购物决策和评论交流,形成了一个相对封闭但高度互动的社区。
用户兴趣偏好:
小红书的用户对多元化和个性化内容的需求日益增加,关注时尚、美妆、生活方式等多个领域的内容。
用户更倾向于关注原创内容和个人经验分享,通过浏览和点赞来表达对内容创作者的认同和支持。
不同行业的用户特征:
美妆个护行业:都市GenZ和白领是重点关注对象,妆容分享和抗老需求成为主流。
食品饮料行业:饮食结构、喜好多样化,易被品质、健康、休闲、便捷的产品吸引。
家居家装行业:都市GenZ和小镇青年占主导,个性化、科技智能成为市场风口。
母婴、宠物行业:Z世代、精致妈妈和白领人群为主,消费需求精细化、多元化。
服饰、运动户外行业:服饰领域小镇青年潜力显露,运动户外朝全民化发展。
用户画像的商业价值:
小红书的用户画像使其具备强大的人群穿透力和品牌普适性,成为培育、渗透消费者的主阵地。
通过不同行业的用户洞悉,品牌可以精准触达目标用户群体,进行价值引导和产品推广。
小红书的用户画像主要包括以下几个方面:
用户规模和地域分布:
目前小红书拥有3亿月活用户,男女比例达到3:7,95后占比为50%,00后占比为35%,一二线城市用户占比50%。
用户主要集中在18至35岁的年轻人群体,其中20至30岁的用户占比最高。
用户行为特征:
小红书的用户表现出高度活跃和参与度高的特点,日均用户搜索渗透达到60%,UGC内容占比达90%。
用户经常使用平台进行产品搜索、购物决策和评论交流,形成了一个相对封闭但高度互动的社区。
用户兴趣偏好:
小红书的用户对多元化和个性化内容的需求日益增加,关注时尚、美妆、生活方式等多个领域的内容。
用户更倾向于关注原创内容和个人经验分享,通过浏览和点赞来表达对内容创作者的认同和支持。
不同行业的用户特征:
美妆个护行业:都市GenZ和白领是重点关注对象,妆容分享和抗老需求成为主流。
食品饮料行业:饮食结构、喜好多样化,易被品质、健康、休闲、便捷的产品吸引。
家居家装行业:都市GenZ和小镇青年占主导,个性化、科技智能成为市场风口。
母婴、宠物行业:Z世代、精致妈妈和白领人群为主,消费需求精细化、多元化。
服饰、运动户外行业:服饰领域小镇青年潜力显露,运动户外朝全民化发展。
用户画像的商业价值:
小红书的用户画像使其具备强大的人群穿透力和品牌普适性,成为培育、渗透消费者的主阵地。
通过不同行业的用户洞悉,品牌可以精准触达目标用户群体,进行价值引导和产品推广。