小米的 7 年之痒：米粉节销售金额从 20 亿降到了 10 亿

超能网19小时前

雷军和小米公司前几天刚庆祝了小米 7 岁生日，不知不觉中小米公司已经成立 7 年了，过去的 7 年是中国智能手机市场大变革的 7 年，国产机完成了从山寨到精品的突围，在全球市场上的份额也获得了突破，涌现了华为、小米、OPPO、Vivo 等公司，全球智能手机除了三星、华为之外其他 TOP10 基本要被中国公司垄断了。但是对小米而言，7 年时间真的到了一个坎上了，小米刚刚公布了 2017 年米粉节的战绩，2 天时间成交额破 10 亿，但是去年的米粉节成交额是 18.7 亿，2015 年则高达 20 亿。


2015、2016 及 2017 年小米的米粉节成交额
小米公司成立于 2010 年 4 月 6 日，每年这个时间也被小米的一个重大节日，被成为米粉节，一度成为中国互联网手机销售的重要日子，颠峰时期甚至不少手机公司都选择 4.6 日这一天来蹭热点，但是现在已经没有什么手机公司再去跟风小米了。

从成交额上来看，2015 年是小米公司成立 5 周年，4 月 8 日正式开启米粉节抢购，期间成交金额突破 20 亿，，而 20 亿的金额是截至到 4 月 8 日晚上 22 点，也就是一天时间就达到了 20 亿销售额，销售手机 204 万台（最终是 211 万台），刷新了世界纪录。


2015 年米粉节成交额还刷新了世界纪录
2016 年小米的米粉节销售金额达到了 18.7 亿，看起来没比 2015 年少多少，但是 2016 年小米的米粉节是狂欢一周，从 3 月 31 日持续到 4 月 6 日，7 天时间累计参与人数为 4683 万人。2017 年米粉节是 4 月 6 日到 4 月 9 日，小米刚刚公布的支付金额是截至到今天上午 11 点 27 分，总金额突破 10 亿，参与人数累积 3688 万。

如果放在同样的时间点上，2016 年米粉节两天时间的支付金额相比 2015 年肯定也会有大幅下降，到了今年已经从 20 亿下降到了 10 亿，参与人数也大幅下滑——这种情况实际上还是在小米公司推出的产品种类、数量越来越多的情况下发生的。

即便是与 2014 年相比，2017 年米粉节 10 亿支付金额也远不如当时的 15 亿。

曾经狂热的米粉为何对小米产品没了热情？这个问题当然跟小米自身有关，不过出现这个问题也不全是小米自己的问题，而是环境也真的变了，手机线上渠道这两年早就显示出乏力的迹象了，这也是 OPOO、Vivo 两家线下渠道为主的公司能取得骄人成绩的关键原因之一。

重视线下渠道成为国内手机公司的重点，华为去年增收不增利的一个重要原因就是在线下渠道布局投入了 59 亿元，耗费了相当大的人力物力，小米这两年也加大了米家建设，从一线城市开始向二三线甚至小县城发展。就连锤子公司也开始尝试线下渠道了，老罗昨晚的访谈中就提到锤子手机未来的销售中 80% 是线上，20% 也要转向线下，而此前线上的比例高达 95%。

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